Le phénomène de Greenwashing est apparu ces dernières années, sous l’influence de l’idée d’écologie qui a acquis une importance fulgurante dans beaucoup de domaines. La raison est que l’étiquette écologique est devenue un critère de choix pour beaucoup de personnes, surtout depuis que les problèmes environnementaux sont devenus un souci réel. Et par conséquent, les entreprises avides de vendre font l’impossible pour s’adresser à tout le monde, sans y faire aucun changement. Mais qu’est-ce que cela suppose en effet et comment peut-on l’identifier ?
C’est quoi le greenwashing ?
C’est le processus à travers lequel une compagnie investit plus de ressources (surtout de temps et de l’argent) pour communiquer premièrement le fait qu’elle est éco, que de s’inscrire à des activités écologiques. Cela veut dire qu’on se construit une image d’entreprise éco, sans vraiment l’être.
En français on le désigne comme « éco-blanchiment », mais le terme anglais peut être beaucoup plus puissant : « vert » fait référence à l’idée d’écologie, et « washing » vient du mot « brainwashing », qui signifie lavage du cerveau.
Voilà 3 indices qui dévoilent le greenwashing chez les entreprises !
1. La société source reste dans l’ombre par rapport au brand écologique
Il y a des entreprises qui ont acheté d’autres entreprises, plus petites ou moins connues pour les utiliser comme image pour leur nouveau brand. De cette façon, la société mère peut continuer ses activités, en développant en même temps une autre branche « éco » à travers laquelle elle atteint aussi l’autre côté du marché, sans que cela affecte ou fasse changer son image.
2. Une seule partie de l’entreprise est éco, mais elle est mise en lumière ostentatoirement
Le plus souvent il s’agit d’une campagne de marketing et PR concentrée seulement sur une seule collection ou un seul produit, portant le signe de durable. On fait oublier les autres produits pour mettre le focus sur celui qui va changer l’image de toute la marque.
Toutefois, on peut dépister ce type de publicité trompeuse parce qu’elle a la tendance de faire quelques fautes de stratégie :
- on a du mal à préciser quel est le truc vraiment durable et éco de toute la campagne (bien, on a compris que vos produits sont éco, mais quelle est réellement l’élément écologie de tout cette présentation ?) ;
- on ne présente pas une stratégie logique et cohérente à propos de l’avenir de la campagne. Une stratégie durable signifie, par définition, une chose réalisée de manière éthique et qui va durer pour une période plus longue, mais cette nuance n’existe jamais dans les campagnes trompeuses ;
- la consommation excessive est toujours encouragée de manière illogique. Adopter une stratégie durable signifie produire moins, mais d’une meilleure qualité. Toutefois, le rythme de production ne diminue jamais, tout au contraire.
3. Des mots éco utilisés sans logique, de manière vague
Légalement, il est difficile d’établir quel produit peut être considéré comme durable, écologique, green, conscious, responsable, favorable à l’environnement. Alors, dans la plupart des cas, l’étiquette qui affiche ces termes ne certifie pas que le produit ne contient pas des substances chimiques dangereuses. De la même manière, un emballage vert ne représente pas un produit naturel où un packaging favorable à l’environnement.
Voilà quelques conseils pour bien éviter ce type d’entreprises qui ne respectent pas l’environnement :
- Évitez les produits qui ne possèdent pas les certifications !
- Choisissez les produits avec des petites listes de produits, et qui ne contiennent pas d’ ingrédients suspects !
- Utilisez des applications pour les smartphones qui analysent les produits de vos cosmétiques ou de vos aliments, pour vous informer à propos de ce que vous consommez !
- Rappelez-vous que tout ce qui est vert n’est pas éco !
