De nos jours, la féminité est devenue une source d’exploitation commerciale pour les grandes entreprises. Pendant que les femmes sont encouragées à faire sortir leur grâce et beauté spécifique, la société commerciale en profite. Les hommes sont oubliés, on produit seulement pour les femmes.
C’est quoi la féminité?
Ce sujet reste encore indéfini. Chaque entité a le droit de comprendre la féminité de sa propre manière, unique et personnelle. Le dictionnaire l’explique comme “ensemble de caractères stéréotypés correspondant à l’image sociale traditionnelle des femmes”. Pourtant, l’image sociale traditionnelle des femmes est un peu modifiée. Alors, on peut envisager une femme réellement féminine comme une dame ou une demoiselle qui aime la coquetterie, se maquiller, se coiffer. Dans la même mesure, une autre dame peut être également féminine, même si elle n’aime pas se maquiller. La féminité consiste aussi dans l’acceptation de sa pureté: sans maquillage, avec de cheveux sur le corps, mais contente. Elle peut être différente, et quelque chose de plus. Embrasser sa féminité signifie à la fois aimer se maquiller, mais aussi se montrer naturelle, aimer son corps et sa liberté.
Qui exploite la feminite?
La société commerciale est celle qui est arrivée à exploiter la pureté féminine et ses besoins. La source de ce problème est le consumérisme. Ainsi, l’industrie de la consommation profite de tout les nécessités d’une femme jusqu’à l’obliger à acheter.
Et pourquoi justement la femme?
Les femmes sont surnommées le plus grand consommateur du monde. Leurs dépenses signifient à peu près la moitié des transactions faites dans le monde pendant une année.
Explication? Elles sont plus sensibles aux pièges du consumérisme.
La société met toujours la pression d’être parfaits sur les gens. Mais contrairement à l’homme, la femme sent qu’elle doit beaucoup plus travailler. Il est plus facile de valider la masculinité de lui que la féminité d’elle. Les filles trouvent souvent leur validation à travers leur aspect. Un bonne maquillage, des nouveaux chaussures et un sac signature leur donne un boost de confiance. Mais elles en ont besoin toujours, parce que cette joie n’est pas durable. C’est de cette manière que les industries en profitent et la féminité devient une source d’exploitation commerciale.
Quelles sont les stratégies de l’exploitation commerciale?
- Le marché très grand et divers pour le consommateur féminin. Surtout le marché de la beauté est beaucoup développé. Il y a une plénitude de produits de beauté qui cherchent attirer les femmes par toute sorte de trucs.
- Les offres et la publicité pour les femmes. La plupart des publicités qu’on voit dans les médias visent les femmes: des parfums, des bijoux, des vêtements. Il semble même qu’on a oublié les nécessités des hommes.
- Encore plus grave, les quelques recommandations pour les produits pour les hommes ont comme image une femme. On exploite la féminité en l’exposant comme prix. Les hommes doivent acheter ce produit-là pour séduire la femme.
En conclusion, l’industrie commerciale envisage les femmes comme une cible facile. “Elles doivent être belles, donc elles doivent investir” disent-ils. Mais on doit être rationnelles pour pouvoir échapper ce type de consumérisme encore. On ne dit pas que ce n’est pas bon d’être coquette, mais on doit savoir ses limites. Achetez rationnellement!
